Chicagossa toimittajille puhunut pääjohtaja Martin Richenhagen kertoi Deeren ”aggressiivisesta hinnoittelusta” osana strategiaa, jolla se murentaa Agcon johtavaa markkina-asemaa Etelä-Amerikassa.
Richenhagenin mukaan Agco ei ole toistaiseksi puolustautunut omin alehinnoin, mutta hän antoi ymmärtää, että myös se on valmis käyttämään hinta-asetta, jos Deeren toimet jatkuvat.
”Toistaiseksi meidän ei ole tarvinnut ryhtyä vastatoimenpiteisiin, koska meidän jakeluverkostomme on tehokkaampi ja koko maan kattava.”
”Hintasota ei kuulu suosikkeihini, mutta me voisimme vastatoimena alentaa omien traktoreidemme hintatasoa Pohjois-Amerikassa 15 prosentilla. Se ei tappaisi meitä, koska olemme siellä suhteellisen pieni tekijä, mutta se olisi iso ongelma Deerelle.”
Suhdannehuipun aikana Agcon markkinaosuus oli Brasiliassa 60 prosenttia, viime vuonnakin vielä 54 prosenttia. Konemyyntitilastoa pitävän alan järjestön mukaan maatalouskonemyyntiin on odotettavissa noin 10 prosentin notkahdus kuluvana vuonna.
Tämän vuoksi niin Agco kuin CNH sopeuttivat tuotantoaan ja vähensivät toimituksiaan jälleenmyyjille. Deere sen sijaan on toiminut päin vastoin ja kasvattanut toimituksiaan kuukausi kuukaudelta.
Richenhagenin mukaan Agco tehnee vuoden ensimmäisellä neljänneksellä ennusteita paremman tuloksen. Hän kieltäytyi kertomasta tarkemmin myyntiennusteista, mutta sanoi elintarvikkeiden hintojen nousun nostavan viljelijöiden tulotasoa, mikä puolestaan lisää halukkuutta koneinvestointeihin (Farm Equipment).