Puhelinkyselyssä haastateltiin 307 viljelijää, jotka muodostivat DLG-Panelin. Heistä 38 prosenttia on kasvinviljelijöitä, kolmannes maidontuottajia, niin ikään kolmannes sikatalouden edustajia ja 5 prosenttia siipikarjankasvattajia.
Maatalouskoneiden kolmen kärki on pysynyt samana viimeiset 3 vuotta: Fendt, Claas ja John Deere. Fendtin ja Claasin hyvä maine perustuu innovatiivisuuteen ja moitteettomaan yrityskuvaan. Claasin kiitellään erityisesti hyvin toimivasta internet-kommunikaatiosta.
Kolmen kärjen takana ovat Horsch, Amazone, Lemken, Krone, New Holland ja Väderstad. New Holland sai tähän asti korkeimmat pisteet. Sen taakse jäänyt Väderstad on vakiinnuttanut asemansa: sen kokonaispisteet olivat vuonna 2008 vain 46,2, seuraavana vuonna 61,9 ja nyt 62,5.
Kotieläintekniikan toimittajien selvä ykkönen on Big Dutchman. Yhtä selvä kakkonen on GEA Farm Technologies (Westfalia). Seuraaviksi tulevat Lely ja DeLaval, joka oli vielä viime ja toissa vuonna Lelyn edellä.
Imagoarvioinnin kohteina olivat myös rehunvalmistajat, eläinlääketeollisuus, kasvinsuojeluaineiden ja siementen toimittajat sekä pankit ja vakuutusyhtiöt.